• 삼성전자·코카콜라·비자… "13억 중국 시장을 잡아라"
  • 베이징 올림픽D-100
  • 윤희영 기자 hyyoon@chosun.com
    입력시간 : 2008.04.29 15:30 / 수정시간 : 2008.04.30 01:36
    • 베이징올림픽 공식 후원사(Worldwide Olympic Partners)로 참여하는 기업은 한국의 삼성전자를 비롯, 코카콜라, 비자, 제너럴일렉트릭, 맥도널드, 코닥, 아토스오리진, 존슨앤존슨, 오메가, 매뉴라이프, 파나소닉, 레보노 등 12개다. 이들은 올림픽 마케팅을 위해 업체당 최소 1억 달러를 투자한 것으로 알려졌다.

      이들 스폰서 기업들은 세계 최대인 13억 인구의 중국시장 주도권을 잡기 위해 모든 수단·방법을 동원하고 있다. 특히 중국 국민 속 기업임을 강조하는 현지화 마케팅에 주력하고 있다.

      최근 중국에서 임금착취, 노조억압 등 시비에 휘말렸던 맥도널드는 직원들의 임금을 올려주고, 유니폼을 바꾸는 등 이미지 제고 작업을 벌이고 있다.

      중국 내 삼성 임직원 5만7000여명은 타원형의 삼성 로고와 올림픽 오륜을 조합한 '삼성 올림픽 통합디자인 시스템(SOVIS)' 배지를 달고 다닌다. 명함, 홈페이지, 컴퓨터 화면보호기, 휴대폰 초기화면, 사업장 등 곳곳에 SOVIS 디자인을 적용해 중국 속의 삼성 이미지를 각인시키고 있다.

      코카콜라는 중국 다이빙스타 궈징징, 탁구스타 왕리친, 농구스타 야오밍, 육상 허들 남자 110m 신기록 보유자 류샹을 홍보대사로 삼아 소비자들에게 친근감을 심고 있다. 또 코카콜라 캔이 중국인들이 좋아하는 빨강색이며, 중국국기 오성홍기의 바탕색이라는 사실도 부각시키고 있다.

      비자는 중국은행(Bank of China)과 제휴해 현금출금기, 판매정보 관리시스템(POS) 등 인프라를 구축 중이고, 제너럴일렉트릭도 보안·에너지 등 인프라시설과 관련된 150여개 프로젝트를 진행 중이다.

      아디다스는 모든 중국 선수와 올림픽조직위 관계자들에게 자사 브랜드가 새겨진 스포츠의류를 제공하고, 사회공익활동 경비와 용품을 지원하는 등 중국 소비자들의 환심을 사기 위해 총력을 기울이고 있다.


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