“그림 공장 만들다”
지난해 미국 팝 아트의 거장 앤디워홀의 작품을 소재로 선보여 주목 받았던 하나금융그룹이 앤디워홀 시리즈 두 번째 광고를 선보였다. 바로 ‘하나캐쉬백 서비스’

지난 광고가 ‘앤디워홀’의 철학을 다큐멘터리 형식으로 선보이며 금융그룹의 혁신적인 철학과 이미지를 알리는데 주력했다면, 이번 광고는 소비자들에게 하나캐쉬백의 혜택을 구체적으로 전달하는데 중점을 둔 것이 특징이다.

은행, 증권, 보험, 카드, OK 캐쉬백이 각각의 TV화면에서 수많은 원화(\) 작품으로 바뀌면서 시작되는 이번 광고는 앤디워홀의 달러($)작품을 변형하여 흩어져 있는 국내 소비자들의 포인트 생활을 단면적으로 보여준다. 이어 화려한 작품세계를 선보이며 흩어져 있던 원화(\)는 결국 여러 개의 TV프레임 속에 합쳐진 하나의 원화(\)로 보여지고, 앤디워홀의 자화상과 같은 형상의 한 여자가 턱을 움직이면서 하나금융그룹의 새로운 통합포인트인 ‘하나 캐쉬백’ 서비스를 알리는 것으로 마무리된다. 

특히 이번 광고는 앤디워홀이 미술계 최초로 그림 자체에 대량생산의 의미를 부여해 미술계의 패러다임을 바꾼 화가라는 점에 착안하여, 하나금융그룹이 국내 최초로 시행하는 통합포인트 서비스를 그의 달러($) 작품의 특징을 원화(\)로 적절하게 차용하여 소비자들에게 효과적으로 전달하고 있다.

또한, 앤디워홀 작품을 차용한 원화(\) 이미지를 사용하겠다는 동의를 앤디워홀 재단에 직접 얻어 제작된 이번 광고는 소비자들에게 세계적인 작품을 패러디한 광고를 보는 재미도 함께 제공한다. 뿐만 아니라 역사적 느낌과 가장 잘 어울릴법한 음악, ‘모던 타임즈(Modern Times)’ 배경음악은 소비자들의 눈과 귀를 즐겁게 해줄 예정이다.